Die Daily Soaps der Zukunft
Was denkt ihr von wo dieser Audio Clip stammt? Aus einer Daily Soap im deutschen Fernsehen oder aus einem Spiel?
Bevor ich diese Frage auflöse, lasst uns bei den bekannten Daily Soaps anfangen.
GZSZ, Verbotene Liebe und mehr
Vermutlich fast jeder Deutsche kennt die gängigen Daily Soaps und Telenovelas im linearen Fernsehen. Millionen an Zuschauern verfolgen Liebesdramas, Intrigen und den Alltag in verschiedenen Settings. Egal ob alte und lange erfolgreiche Serien (GZSZ, Verbotene Liebe, Unter Uns u.v.m.) oder neuere (Betty’s Diagnose, Berlin — Tag & Nacht, Einstein und der Lehrer u.v.m.) Die Zielgruppen und das Niveau unterscheiden sich teilweise immens, somit ist aber auch für jeden etwas dabei.
Auch wenn immer noch Millionen Zuschauer diese Geschichten verfolgen, verliert das lineare Fernsehen generell an Interesse. Stattdessen gewinnen Services wie Netflix oder Amazon Prime Video mehr und mehr bezahlende Zuschauer. In diesem Artikel möchte ich mich aber einer anderen Plattform widmen.
Twitch – Die Plattform für Livestreamer
Streamer sind Menschen, die live zeigen wie sie Spiele auf dem PC oder Konsolen spielen. Doch woher stammt dieser Trend? Die Anfänge liegen bereits im Jahr 2011, als Twitch als Sparte des Live-Streaming-Anbieters “Justin.tv “ gegründet wird. Um sich auf Gaming zu konzentrieren wird Twitch ausgegründet — Und kann bereits 2014 mehr als 45 Millionen monatliche, aktive Zuschauer verzeichnen!
Die Firma wird Februar 2014 in „Twitch Interactive Inc.” umbenannt, justin.tv abgeschaltet und Ende August von Amazon für 970 Millionen Dollar gekauft. 2016 schauen Besucher aus der ganzen Welt 4,87 Milliarden Stunden bei über zwei Millionen Streamern zu. Das Besondere an Twitch? Zuschauer können direkt Geld an ihre Lieblingsstreamer spenden. Das geht über “Subscriptions”, “Bits” oder direkte Geldspenden.
Die Aufteilung dieses Geldes ist unterschiedlich:
- Subscriptions, zum Preis von 4,99€ pro Monat, gehen zu 50% an den Streamer, 50% an Twitch.
- Pro Bit erhält der Streamer 1ct, 1500 Bits kosten den Zuschauer ~21,00€.
- Direkte Geldspenden über Streamlabs gehen zu 100% an den Streamer
Wieso schaut man anderen beim „Zocken“ zu?
Viele, mit denen ich gesprochen habe, fragen sich erstmal wieso man überhaupt anderen beim Streamen von Spielen zuschauen sollte. Es gibt größtenteils zwei Gründe:
Professionelle Spieler
In kompetitiven Spielen wie den Klassikern Counter Strike:GO und Starcraft, das noch vergleichsweise neue Battle Royale Spiel Fortnite, oder mittlerweile sogar Smartphone Spiele wie Clash Royale, gibt es Teams mit Sponsoren, die in Turnieren um mehrere Millionen Euro spielen. Allein für Fortnite hat die entwickelnde Firma „Epic Games“ bereits 100 Millionen Dollar an Preisgeldern für 2019 in Aussicht gestellt, 30 Mio. fließen davon in die WM am 26./27. Juli in New York. Den Sieger im Solo Turnier erwarten 3 Millionen Euro, jedem der 100 Solo-Finalteilnehmer sind bereits 50.000€ garantiert. Einige der potentiellen Finalanwärter betreiben das Spielen nicht nur als Hobby, sondern als Vollzeitjob. Die Analogie zu professionellen E-Sports Spielern ist dann eher die der professionellen Sportler, die über die Tätigkeit selbst Geld verdienen.
Neben den offiziellen Preisen und Sponsorengeldern, können diese professionellen Spieler aber auch Einnahmen über Twitch generieren und sich so zusätzlich ihr Leben finanzieren.
Content Creator
Neben „professionellen“ Spielern gibt es Streamer, denen man eher aufgrund des Entertainment Faktors und des Contents zuschaut. Diese haben immer größere Communities und Fanbases, so dass es auch Content Creator Vollzeit Streamer gibt und sie unabhängig von Geldpreisen in Turnieren sind.
Im besonderen möchte ich in dieser Kategorie auf die Spielereihe Grand Theft Auto, vielen bekannt als GTA, eingehen. GTA V wurde 2013 veröffentlicht, erreichte auf Twitch aber erst dieses Jahr ganz neue Rekorde. Alleine im April wurde GTA V Streamern weltweit 83 Mio. Stunden zugeschaut und eine durchschnittliche Zuschaueranzahl von 115.000 Zuschauern erreicht.
Im Vergleich: GZSZ erreicht pro Monat ca. 48 Mio. Stunden (Grobe Schätzung: 25min Folgenlänge exkl. Werbung * ~2,88 Mio Zuschauer * 20 Tage im Monat). Natürlich kann man weltweite und deutschlandweite Zahlen nicht vergleichen, der Vergleich zeigt trotzdem in welche Sphären sich das Streaming entwickelt. Der große Unterschied: Streamer sind teilweise mehrere Stunden online und Zuschauer sind somit wesentlicher involvierter, weil sie stundenlang zuschauen und jederzeit mit dem Streamer kommunizieren können.
Was hat sich bei GTA geändert?
Durch Modifikationen am eigentlichen Spiel sind in den letzten drei Jahren sogenannte „GTA RP Server“ gestartet. Auf diesen RP (kurz für Role Play) Servern spielen Streamer mit fiktiven Charakteren in Los Santos. Auf einigen wird Hardcore Roleplay gespielt. Das heißt die Spieler dürfen sich im Spiel niemals aus ihrer Rolle begeben. Einer dieser Hardcore RP Server nennt sich „Homestate“. Auf Homestate ist jeder Mensch, der im Spiel herumläuft, ein echter anderer Spieler. Die einzigen „computergesteuerten“ Menschen stehen zum Beispiel im Kiosk und verkaufen ein Standardset an Artikeln wie Essen, Trinken oder Medizin. Polizisten, Ärzte und Mechaniker werden wiederum von echten Menschen gespielt, die auch jeweils eine entsprechende Ausbildung im Spiel absolvieren müssen. Man muss außerdem zum Beispiel eine Führerscheinprüfung machen, um den offiziellen Führerschein zu erhalten. Wenn man einen Unfall baut, muss man die Verletzung ausspielen und darf nicht einfach weiterfahren.
Auf anderen Server wie z.B. StateV, die sich sehr stark auf ein echtes Wirtschaftssystem fokussieren, werden sogar die Kiosk Verkäufer oder Restaurantbesitzer von echten Menschen gespielt. Dort müssen Blumen gepflückt werden, die in Farbe verarbeitet wird, damit diese zur Produktion von gefärbten Klamotten oder Autolackierungen genutzt werden kann. Während auf StateV eher das Wirtschaftssystem Vorrang hat, liegt der Fokus bei Homestate stärker auf dem Roleplay und den Beziehungen zwischen den Spielern.
Die Faszination GTA Roleplay vs. Daily Soaps
Was ist nun der Reiz beim GTA Roleplay im Gegensatz zu Daily Soaps im Fernsehen? Ein großer Aspekt ist das nicht vorhandene Script. Alles was auf dem Server passiert muss spontan geschehen. Vorherige Absprachen sind verboten. Die Verwendung von Wissen aus anderen Streams, sogenanntes „Meta“, wird abgestraft. Anweisungen von Zuschauern, „Backseat Gaming“, sind unzulässig und werden sofort von Moderatoren des Streamers entfernt.
So entsteht eine sehr dynamische Welt, in welcher sich Beziehungen, Intrigen und Machtkämpfe spontan ausleben. Es gibt Abende an denen nicht viel in der Stadt los ist und somit das Zuschauen auch weniger interessant ist. Dafür gibt es auch Abende, an denen eine Aktion nach der anderen passiert und man stundenlang unterhalten wird. Je nachdem wie gut das „Schauspiel“ des Streamers ist, werden mehr oder weniger Zuschauer im Twitch Stram erreicht. Ein paar besonders gute Spieler lassen sich hier hervorheben.
Johnny, Yuri, Nancy und Co
Johnny Laser, gespielt vom Streamer AsterPewPew (~20.000 Follower), ist ein leicht psychopathischer Rabauke, der als Kleinganove fast täglich in die Schussbahn von Gangs, Polizei und FIB (das FBI des Servers) gerät. Dazu gehören kleine Aufträge von Yuri (CocoBane, 30 Jahre alt, ~25.000 Follower), der parallel als FIB Agent und im Untergrund der Stadt agiert. Während Johnny’s kriminellen Aktivitäten ist er als Casanova hinter jeder Frau hinterher, die nicht bei drei auf den Bäumen ist. In den letzten Wochen ganz hoch im Spiel war Nancy (Nayuma, 26, ~4.300 Follower). Nachdem sie anfangs auf Johnny’s Spiele reingefallen ist, hat sich ihr Charakter weiter entwickelt und sie weiß mittlerweile, wie sie mit Johnny umzugehen hat. So gibt es in ganz Los Santos auf Homestate und anderen RP Servern diverse Charaktere und mehrere hundert bis tausend Spieler, die in virtuellen Welten fiktive Charakter spielen.
Ein virtuelles zweites Leben – ist das gesund?
Man darf die Gefahren, die ein solches virtuelles Leben mit sich bringt, nicht vernachlässigen. Damit Streamer eine regelmäßige Zuschauerbasis erreichen können, müssen sie regelmäßig für mehrere Stunden online sein. Manche sind nahezu jeden Tag online. Viel Zeit für ein soziales Leben neben normalem Vollzeitjob und Streaming bleibt da vermutlich nicht. Auf der anderen Seite stellt das Streaming für einige aber auch eine zusätzliche Einnahmequelle dar und anstatt in einem Restaurant zu kellnern kann das ein guter Ersatz für einen Studenten- oder Zweitjob sein.
Am Ende muss jeder Streamer für sich selbst entscheiden, wie viel Zeit er oder sie investiert und ist selbst dafür verantwortlich ein gesundes soziales Leben zu führen und nicht Freunde bzw. Familie zu vernachlässigen.
Chancen für Marken
Trotz aller Gefahren für Streamer, bietet Twitch ganz neue Möglichkeiten um als Marke sich bei der Zielgruppe zu platzieren. Neben den normalen Werbemöglichkeiten wie z.B. Preroll Ads, können Marken als Sponsor für einzelne Streamer auftreten. Das funktioniert über Nennung der Marke im Stream, Sponsoring von kleinen Turnieren und vielen andere Möglichkeiten. Ein gut gemachtes Beispiel für Twitch Sponsoring ist Trymacs. Trymacs streamt hauptsächlich Fortnite und einer der Sponsoren ist der ‘Gaming Drink’ Levl Up. LevlUp stellt regelmäßig Geld für Trymacs zur Verfügung, das er in Custom Turnieren an die besten Fortnite Spieler seiner Community vergibt. Dafür erhält LevlUp 4h lang Werbung auf seinem Kanal, der im April durchschnittlich 17.000 Zuschauer erreichte, inkl. Videos auf seinem YouTube Kanal.
Die Auflösung
Um meine Frage vom Anfang aufzulösen: Der Audio Clip stammt aus einem Twitch Clip der Streamerin „Nayuma“ aka Nancy. Ein paar Empfehlungen, falls ihr mehr sehen wollt:
twitch.tv/nayuma
twitch.tv/torrotourettetv
twitch.tv/puffreischen
twitch.tv/asterpewpew
twitch.tv/milamorgan
twitch.tv/cocobane
twitch.tv/lady
twitch.tv/bonjwa
twitch.tv/furkitv
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